近日，潮新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，浙江省博物館在摩點(diǎn)網(wǎng)上線了首款文物擬人化產(chǎn)品“舟形硯滴棉花娃娃”的眾籌項(xiàng)目。據(jù)頁(yè)面介紹，這款棉花娃娃是以浙江省博物館十大鎮(zhèn)館之一的元代“龍泉窯青瓷舟形硯滴”為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

潮新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，截至8月23日下午6點(diǎn)，摩點(diǎn)網(wǎng)上這款產(chǎn)品眾籌金額已超13萬(wàn)元，而該產(chǎn)品初始目標(biāo)金額為3.9萬(wàn)元，目前籌款數(shù)已超過(guò)目標(biāo)金額達(dá)300%多。

據(jù)產(chǎn)品介紹，這款娃娃名為“青硯”，高20厘米。以浙江省博物館十大鎮(zhèn)館之寶之一的“龍泉窯青瓷舟形硯滴”為原型，提取了極具江南韻味的青綠系配色，以突出龍泉青瓷“以青為尚，層脆欲染”的特點(diǎn)，并提取文物的“小船造型”演化成為刺繡，印于娃娃胸前。

購(gòu)買頁(yè)面

浙博十大鎮(zhèn)館之寶之一：龍泉窯青瓷舟形硯

點(diǎn)開(kāi)“立即購(gòu)買支持”按鈕，記者看到，目前該產(chǎn)品共有兩個(gè)價(jià)位的設(shè)置，分別為130元的“無(wú)骨裸娃-含耳朵尾巴”和145元的“有骨裸娃-含耳朵尾巴”。從各選項(xiàng)目前銷售量來(lái)看，“無(wú)骨裸娃”售出100余份，“有骨裸娃”則更受青睞，售出超800份，此外還有4位購(gòu)買者選擇了“無(wú)償支持”。

由于眾籌金額遠(yuǎn)超目標(biāo)數(shù)，目前該產(chǎn)品已分別解鎖人物出身證福利、定制明信片、定制吧唧（“娃圈”數(shù)語(yǔ)，即金屬或塑料徽章）和定制亞克力鑰匙鎖等周邊禮品。

年輕人開(kāi)拓文創(chuàng)新賽道

“娃圈”會(huì)成為浙博文創(chuàng)突破口嗎

河南博物院考古盲盒、甘肅省博物館的“麻辣燙”系列玩偶……這幾年，各大博物館一改從前套模版式的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，開(kāi)始不斷嘗試踏足新領(lǐng)域，與文物擦出了新火花。

當(dāng)下，年輕人作為文創(chuàng)的最大貢獻(xiàn)群體，在越來(lái)越卷的博物館文創(chuàng)圈中，文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)方也開(kāi)始不斷注入新生力量，助力“破圈”。

浙江省博物館文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)方產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，95后的陳柏權(quán)，是“舟行硯滴棉花娃娃”的主設(shè)計(jì)師，也是一枚資深“娃圈”愛(ài)好者。成為設(shè)計(jì)師后，由于對(duì)棉花娃娃的喜愛(ài)也開(kāi)始一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)自己喜歡的棉花娃娃。

在今年的一次文創(chuàng)提案會(huì)議上，他提出了想把博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)成棉花娃娃的想法。起初可能是同事對(duì)“娃圈”的不了解，大家聽(tīng)到提案后都表示一臉懵。不過(guò)呆萌的娃娃，最終還是征服了所有人。今年5月，棉花娃娃的項(xiàng)目組正式籌備成立，并將極具江南韻味的“龍泉窯青瓷舟形硯滴”定為了棉花娃娃的設(shè)計(jì)原型。

7月15日，浙江省博物館首款文物擬人化產(chǎn)品“舟行硯滴棉花娃娃”在摩點(diǎn)網(wǎng)正式上線眾籌預(yù)售。

關(guān)于“舟行硯滴棉花娃娃”的后期宣發(fā)，浙江省博物館文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)方文創(chuàng)主理人黃再芬為我們透露了他們的針對(duì)性“打法”。

“設(shè)計(jì)之初，我們就把年輕人鎖定為目標(biāo)群體。產(chǎn)品正式上線后，就在小紅書(shū)建立了名為‘棉花計(jì)劃’的專屬互動(dòng)賬號(hào)，‘青硯’這個(gè)名字其實(shí)也是通過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)取名的方式來(lái)正式確定的。在線下，我們還請(qǐng)了專業(yè)的扮演coser，當(dāng)時(shí)吸引了不少年輕人圍觀

左：棉花計(jì)劃賬號(hào) / 右：“舟行硯滴棉花娃娃”與線下coser

關(guān)于為什么選擇在摩點(diǎn)眾籌上線預(yù)售，而不是常規(guī)的線下發(fā)售，浙江省博物館文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)方產(chǎn)品總監(jiān)武丹表示這也是他們的針對(duì)性打法之一?！艾F(xiàn)在我們想做的文創(chuàng)，一定是更偏向C端（消費(fèi)者）的。在摩點(diǎn)上線眾籌后，我們能更真切的聽(tīng)見(jiàn)來(lái)自全國(guó)網(wǎng)友，特別是年輕網(wǎng)友的聲音，這也是我們對(duì)做文創(chuàng)爆款的一次探索。上線之后，這只棉花娃娃還上榜了摩點(diǎn)網(wǎng)棉花娃娃品類的銷售榜第一，銷售量遠(yuǎn)超預(yù)期?！?/p>

那么，這條“娃圈”新賽道，今后是否會(huì)成為浙江博物館文創(chuàng)的一個(gè)突破口？

浙江省博物館經(jīng)營(yíng)管理部主任蔣琳表示，此次浙江省博物館文創(chuàng)踏入“娃圈”，確實(shí)是突破傳統(tǒng)的一次嘗試，前期他們也表示了擔(dān)心。因而為穩(wěn)妥起見(jiàn)，在“舟行硯滴棉花娃娃”上線之初，并沒(méi)有直接發(fā)布博物館官方推文。但從后期市場(chǎng)的一步步反饋來(lái)看，的確給了大家驚喜。后期是否能持續(xù)長(zhǎng)紅，仍需要時(shí)間的考驗(yàn)。

“今后浙江省博物館也會(huì)在把關(guān)好市場(chǎng)文化輸出準(zhǔn)確度與文物貼合度的前提下，持續(xù)挖掘浙江省博物館藏品之中，隱藏的天然文創(chuàng)基因，樹(shù)立好浙江省博物館的文創(chuàng)品牌，找到突破口?！笔Y琳說(shuō)。

棉花娃娃坐擁十億市場(chǎng)

社交平臺(tái)“娃圈”互動(dòng)量同比增長(zhǎng)近200%

據(jù)了解，棉花娃娃最早源于韓國(guó)，是指主體都用棉花制成的玩偶娃娃，是經(jīng)濟(jì)公司將娛樂(lè)明星形象卡通化后，制成的10-20厘米的玩偶。

隨著越來(lái)越多的年輕人“入坑”，“娃圈”也形成了獨(dú)特的“圈內(nèi)文化”。自稱“娃媽”的養(yǎng)娃人，通常會(huì)為買來(lái)的“裸娃”，根據(jù)喜好搭配發(fā)飾、衣服、包包等行頭，樂(lè)趣無(wú)限。

據(jù)清渠數(shù)據(jù)聯(lián)合天下網(wǎng)商發(fā)布的《2023中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，近一年小紅書(shū)興趣圈層筆記“娃圈”互動(dòng)量同比增長(zhǎng)近200%，近兩年00后棉花娃娃圈層“娃衣”人數(shù)滲透率快速增長(zhǎng)，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)超146%。

據(jù)微店《2021棉花娃娃玩家洞察報(bào)告》首份專業(yè)玩家報(bào)告顯示：2021年棉花娃娃線上交易額已經(jīng)突破10億元大關(guān)。在棉花娃娃玩家大軍中，00后占比最高，達(dá)到43%，人均擁有8.73只娃；排在第二的95后，占比達(dá)26%；往后依次是90后、80后、05后。

“舟行硯滴棉花娃娃”的“裸娃”展示圖

網(wǎng)友“小丸發(fā)呀咯”，是一位00后廣州女孩，也是“入股”浙博“舟行硯滴棉花娃娃”的最早一批“娃媽”。7月29日她在眾籌網(wǎng)上分別下單購(gòu)買了無(wú)骨和有骨兩款娃。她告訴記者，自己是通過(guò)刷網(wǎng)絡(luò)短視頻了解到浙江省博物館這款產(chǎn)品的，第一次看到就被“青硯”的美貌深深吸引，“好看！人設(shè)直戳我爽點(diǎn)上了，配色也是我喜歡的，所以就買了。”

今年9月底10月初左右，第一批“舟行硯滴棉花娃娃”就會(huì)正式送到購(gòu)買人手中。武丹表示，之后博物館文創(chuàng)方也會(huì)策劃與購(gòu)買人的進(jìn)一步曬單互動(dòng)，與“娃媽”們共建、共創(chuàng)、共育這只可愛(ài)的棉花娃娃。

來(lái)源：潮新聞客戶端