“若前方無路，我便踏出一條路；若天地不容，我便扭轉(zhuǎn)這乾坤?！?/em>

“哥！我會變?nèi)肆艘　?/em>

“還吃！收你們來了~~”

圖片來源：微博@電影哪吒之魔童鬧海

要說春節(jié)檔什么最火，非電影《哪吒之魔童鬧海》莫數(shù)。目前，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈恳哑?2億元，登頂中國影史單片票房榜，據(jù)貓眼專業(yè)版預(yù)測，其最終票房或達108億。

圖片來源：貓眼專業(yè)版APP

五年前，“魔童”哪吒橫空出世，這個帶著黑眼圈雙手插兜的小男孩，用一句“我命由我不由天”，改寫了哪吒的結(jié)局，也點燃了觀眾的熱血，更將大眾對動漫的熱情從迪士尼、漫威拉回到屬于我們中國人自己的IP角色中。

近年來，隨著《大圣歸來》《大魚海棠》《白蛇：緣起》《長安三萬里》等國漫電影一次次站上銀幕“C位”，國漫文化成為文藝新風(fēng)向，國漫IP開發(fā)邁入“快車道”。

圖片來源：泡泡瑪特

明者因時而變，知者隨事而制。文具行業(yè)作為與年輕消費群體密切相關(guān)的領(lǐng)域，正通過深度綁定國漫IP、挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，開辟出一條“文化+消費”的轉(zhuǎn)型新路徑。

《哪吒之魔童鬧?！飞嫌巢坏?0天，潮玩、手辦、雕像、卡牌等官方授權(quán)文具衍生品已然出現(xiàn)供不應(yīng)求狀態(tài)，泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦，在天貓旗艦店銷量已超3萬，目前線上和多數(shù)線下門店與售貨機都顯示已售罄；抖音桑尼森迪旗艦店中《哪吒之魔童鬧海》盲盒銷量已超40萬；FunCrazy推出的哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等電影角色手辦眾籌項目，眾籌金額顯示已超1700萬元。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

這一現(xiàn)象也折射出文具行業(yè)的深層變革——傳統(tǒng)以功能性為主導(dǎo)的賽道，正通過IP聯(lián)名向“情感消費”升級。據(jù)行業(yè)研究報告顯示，2024年中國文具行業(yè)整體市場規(guī)模預(yù)計達到約 1500億元，其中創(chuàng)意文具占比25%，新時代消費者更愿意為兼具文化共鳴與設(shè)計美感的文具支付溢價。

不少文具企業(yè)借鑒國漫中的角色形象、故事情節(jié)等元素，設(shè)計出獨具特色的文具產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅具有實用性，還能滿足消費者的情感需求和審美追求。

相較于傳統(tǒng)的文具產(chǎn)品往往只注重實用性和性價比，而忽視了文化內(nèi)涵的建設(shè)，國漫文化的融入，不僅可以讓文具產(chǎn)品更加生動有趣，還能提升產(chǎn)品的文化品位和附加值，滿足消費者日益增長的精神文化需求。

圖片來源：2024寧波國際文具展

即將于2025年3月19-21日在寧波國際會展中心（1-8號館全館及戶外）舉辦的2025寧波國際文具展，將成為展示文具與國漫文化融合成果的重要窗口。展會現(xiàn)場不僅將展出或以國漫角色為原型，或以經(jīng)典漫畫場景為設(shè)計靈感的文具產(chǎn)品，更有來自全國各地的文具廠商齊聚一堂，共同探討文具與國漫文化的結(jié)合之道，分享創(chuàng)新理念與設(shè)計經(jīng)驗。

哪吒早已不光是中國神話故事中的一個角色，其勇敢撕破既定規(guī)則，從正而行、向死而生、逆天改命的精神，是五千年東方精神正的有力表達。而文具行業(yè)，亦如哪吒，拒絕因循守舊，在努力奮進中破局，在大膽創(chuàng)新里蛻變，向著更廣闊的天地，奔赴無限可能。