一家來自中國的潮玩快閃店門前，蜂擁而至的消費者排起長隊，不同膚色的年輕人唱起了《LABUBU之歌》。這是前不久發(fā)生在西班牙巴塞羅那市中心的一幕。過去幾年，如此神奇的情景已經(jīng)在歐美、日韓、東南亞等多地上演。

如今，LABUBU、MOLLY、小野等潮玩形象，在全球擁有大量擁躉。而一手培育這些IP的泡泡瑪特公司，是一家土生土長的北京企業(yè)。

情感共鳴讓IP破圈

昨天（26日），記者來到位于北京朝陽區(qū)的泡泡瑪特辦公區(qū)。展示大廳里擺放著各種原創(chuàng)IP的潮玩，宛如一個童趣十足的樂園?！拔覀兪且患页绷魑幕瘖蕵芳瘓F(tuán)，IP運營是核心?！迸菖莠斕貒H集團(tuán)副總裁陳曉蕓帶記者穿梭在各種潮玩之間，“2024年，有13個IP營收過億元，4個IP營收過10億元?！?/p>

CRYBABY就是頭部IP之一。它是可愛的小哭包，藍(lán)色淚水已經(jīng)奪眶而出。不同系列的哭娃傳遞不同的情緒，有的代表淚水與堅持，有的象征快樂。雖然藝術(shù)家是泰國籍，但哭娃卻能觸動不同文化背景的消費者，讓大家找到情感共鳴。目前，泡泡瑪特合作過的藝術(shù)家已有近百位。

一個爆款I(lǐng)P如何誕生？需要天時地利，更需要最好的藝術(shù)家和IP。公司創(chuàng)始人王寧將泡泡瑪特比喻為“唱片公司”，全世界優(yōu)秀的設(shè)計師、藝術(shù)家就是他們的歌手，“我們希望不斷挖掘優(yōu)秀設(shè)計師，就像吳宗憲挖掘周杰倫”。

每年的國際潮玩展，都是泡泡瑪特尋找設(shè)計師的重要途徑。有的設(shè)計師已經(jīng)嶄露頭角，有的卻只是初出茅廬，但只要泡泡瑪特覺得有潛力，就會積極合作，對IP進(jìn)行孵化和運營。

讓中國之美打動世界

美國是老牌IP重鎮(zhèn)，日韓積淀了深厚的潮玩文化。很難想象在短短幾年內(nèi)，中國潮玩的風(fēng)能穿山越海吹到了全球。

如今，泡泡瑪特的線下實體門店超130家，分布在除非洲、南美洲之外的30多個國家和地區(qū)，巴黎盧浮宮、東京澀谷、倫敦牛津街等地標(biāo)都有布局。2024年，公司實現(xiàn)營收130.4億元，同比增長106.9%；其中，海外及港澳臺業(yè)務(wù)營收達(dá)50.7億元，同比增長375.2%，躋身北京民營企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)百強第1位。

通過一系列跨界合作與產(chǎn)品創(chuàng)新，中國潮玩將非遺技藝、民族符號、歷史典故融入設(shè)計。“我們相信：‘美’是中國文化出海的核心競爭力。”陳曉蕓給記者展示了SKULLPANDA的“庭前墨梅”系列。IP設(shè)計師是四川人，該系列的靈感是一首詠梅的古詩，設(shè)計上融入水墨風(fēng)，并運用了“水轉(zhuǎn)印”工藝?！鞍b、卡片上印有古詩，希望潤物無聲地傳達(dá)中國傳統(tǒng)文化。”

與藍(lán)港、太古里聯(lián)動

泡泡瑪特的總部在朝陽區(qū)望京地區(qū)，全球唯一的線下樂園則位于亮馬河畔的朝陽公園。

“朝陽區(qū)擁有全市最多的民營企業(yè)，數(shù)量超30萬家，占全區(qū)市場主體的九成?！背枀^(qū)發(fā)改委副主任李浛介紹，民營經(jīng)濟(jì)是典型的“環(huán)境經(jīng)濟(jì)”，對營商環(huán)境很敏感。朝陽區(qū)希望做到“有求必應(yīng)，無事不擾”，讓企業(yè)能安心經(jīng)營。

樂園選址時，屬地朝陽區(qū)給了很多支持。幾經(jīng)考察，泡泡瑪特看中了朝陽公園，因為這里既有室內(nèi)空間，也有方舟湖水域，還有2萬平方米的封閉森林區(qū)，豐富的場景很適合作樂園。交通也很不錯——不論是京外還是國外游客，都能很方便地過來。更重要的是，亮馬河流域的氣質(zhì)、調(diào)性和消費聚集度，和樂園相得益彰。

2023年9月，泡泡瑪特城市樂園開放。數(shù)據(jù)顯示，樂園在本市入境游目的地排名中非?？壳?，海外游客占到了近10%。

如今，朝陽區(qū)正大力建設(shè)亮馬河文化經(jīng)濟(jì)帶。沿線各種業(yè)態(tài)的企業(yè)成立了聯(lián)盟，積極開展全鏈條戰(zhàn)略合作。泡泡瑪特作為聯(lián)盟內(nèi)成員，先后與藍(lán)港商圈、太古里商圈等地標(biāo)，以及朝陽國際燈光節(jié)等文旅項目聯(lián)動，以IP賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

來源：北京日報客戶端