5月18日是國(guó)際博物館日，多地博物館推出“文物盲盒”“文創(chuàng)體驗(yàn)空間”等新玩法，讓古老文物煥發(fā)新活力，吸引不少游客前往參觀。文博文創(chuàng)熱潮涌動(dòng)，影視、潮玩、城市歷史等各類文化IP也在創(chuàng)新表達(dá)下持續(xù)升溫，帶動(dòng)文化消費(fèi)新場(chǎng)景不斷拓展，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家指出，盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但品牌建設(shè)薄弱、同質(zhì)化現(xiàn)象突出、專業(yè)人才短缺等問(wèn)題，仍是制約行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要瓶頸。

文創(chuàng)IP“破圈”釋放消費(fèi)活力

5月18日，甘肅博物館藝術(shù)生活館沉浸式主題空間“綠馬和朋友們”正式運(yùn)營(yíng)。該空間以甘肅省博物館網(wǎng)紅IP“綠馬”為核心，融合“絨化博物館”“甘肅（不）土特產(chǎn)”等創(chuàng)意IP，將千年文物形象融入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，打造六大主題區(qū)域，開(kāi)業(yè)首日便吸引大量游客前來(lái)打卡。

“以鎮(zhèn)館之寶銅奔馬打造的‘綠馬’IP已成為核心品牌，團(tuán)隊(duì)不僅開(kāi)發(fā)了各種主題文創(chuàng)產(chǎn)品，還圍繞IP探索了多種新業(yè)態(tài)，沉浸式主題空間正是創(chuàng)新嘗試之一?！备拭C省博物館文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意總監(jiān)吳小宇表示。

同日，新疆維吾爾自治區(qū)博物館舉辦了“青少年壁畫VR體驗(yàn)課堂”等多場(chǎng)活動(dòng)，琳瑯滿目的文物文創(chuàng)展區(qū)成為參觀者的必打卡點(diǎn)?？尚D(zhuǎn)的寶相花冰箱貼、卡通版伏羲女媧U型枕、守護(hù)新疆歷史人物毛氈筆等文創(chuàng)產(chǎn)品均成為熱銷品。

制作：潘悅

“近年來(lái)，伴隨傳統(tǒng)文化熱度提升，人們對(duì)文物和歷史的關(guān)注度顯著提高。博物館希望通過(guò)文創(chuàng)IP，讓遺址和文物背后的歷史故事被更多人看到，并激發(fā)其旅游消費(fèi)熱情。”新疆維吾爾自治區(qū)博物館文創(chuàng)部主任關(guān)懿表示，今年參觀旺季從往年七月提前至五月，文創(chuàng)銷售額則從2022年的兩百余萬(wàn)元提升至2024年的近兩千萬(wàn)元，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。

放眼全國(guó)，國(guó)家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)博物館舉辦陳列展覽4.3萬(wàn)個(gè)、教育活動(dòng)51.1萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾14.9億人次。事實(shí)上，文化熱不僅激發(fā)了文博熱，多地更是在游戲、影視、潮玩等文化IP的賦能下顯著“出圈”，帶動(dòng)消費(fèi)新增長(zhǎng)。

《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西文旅火爆、《哪吒之魔童鬧?！纷尦啥继旄L(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園成為熱門打卡地、由茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《繁花》改編的同名電視劇則點(diǎn)燃了上海文旅熱度……記者走訪發(fā)現(xiàn)，在這些“網(wǎng)紅”打卡地，不少游客專程為購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品、打卡劇內(nèi)場(chǎng)景而來(lái)，文創(chuàng)IP正在成為打開(kāi)文化消費(fèi)新空間的強(qiáng)勁動(dòng)能。

文創(chuàng)IP何以“破圈”？究其原因，文創(chuàng)不僅是文化內(nèi)核的創(chuàng)意表達(dá)，更是精神文化需求的共鳴載體。

“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民群眾對(duì)精神文化需求快速增長(zhǎng)，生活方式和消費(fèi)習(xí)慣顯著變化，亟需滿足其文化消費(fèi)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。近年來(lái)，多地通過(guò)對(duì)本地優(yōu)勢(shì)文化資源的挖掘再創(chuàng)造，打造出與其相耦合的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)IP，并形成了‘破圈’現(xiàn)象，拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)顯著?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉說(shuō)。

新場(chǎng)景催生產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

陜西歷史博物館推出“長(zhǎng)安大牌檔·陜歷博文化餐廳”、貴州省黔東南州丹寨縣研學(xué)基地開(kāi)設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工坊、IP數(shù)字藏品交易等新模式不斷涌現(xiàn)……以文創(chuàng)IP為核心，各地通過(guò)與影視、餐飲、科技等領(lǐng)域的跨界合作，正不斷打造出沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)的新型消費(fèi)場(chǎng)景，催生出眾多新機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)專家指出，以文創(chuàng)IP為核心的跨界融合不僅催生消費(fèi)新場(chǎng)景，也延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來(lái)投資新機(jī)遇。科技企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)、商業(yè)資本等多方力量正加速涌入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，科技創(chuàng)新、IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)等是投資重點(diǎn)。

日前，清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)投融資研究報(bào)告》指出，2024年上半年，文化產(chǎn)業(yè)在主要資本市場(chǎng)融資項(xiàng)目數(shù)為208次，融資金額為302.3億元，融資金額同比增長(zhǎng)9.3%。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體也十分活躍。數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)6.2%，其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14846億元，比上年同期增長(zhǎng)12.5%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)6.3個(gè)百分點(diǎn)。

政策層面也持續(xù)發(fā)力，引導(dǎo)和鼓勵(lì)多元主體參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，多地政府紛紛出臺(tái)資金扶持、稅收優(yōu)惠、場(chǎng)地補(bǔ)貼等措施，為文創(chuàng)企業(yè)成長(zhǎng)“保駕護(hù)航”。

目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在政策引領(lǐng)下加速布局，形成區(qū)域集聚、多元業(yè)態(tài)、鏈條延伸的新格局，特別是多地正大力建設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如深圳前海文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、成都國(guó)際城市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中心等，吸引動(dòng)漫、影視、廣告、數(shù)字內(nèi)容等頭部企業(yè)入駐，孵化知名IP和品牌。

“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是高附加價(jià)值的產(chǎn)業(yè)，而專業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，能為其提供產(chǎn)業(yè)鏈全生命周期服務(wù)，通過(guò)企業(yè)聚集，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)企業(yè)互信互幫互助，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的迭代創(chuàng)新，并為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供沃土?！眹?guó)際城市設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中心高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理龐文強(qiáng)表示。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需解“三憂”

盡管文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景廣闊，其發(fā)展也面臨著新的挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家指出，行業(yè)仍存在品牌建設(shè)薄弱、同質(zhì)化現(xiàn)象突出、專業(yè)人才短缺等三大問(wèn)題。

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高附加值的部分，也是文化IP運(yùn)營(yíng)的重要組成。王金偉指出，目前，隨著文創(chuàng)產(chǎn)品成為各地景區(qū)和文博場(chǎng)館的“標(biāo)配”，品牌建設(shè)問(wèn)題也不容忽視。

“以博物館為例，自‘綠馬’玩偶走紅后，不少地區(qū)也紛紛開(kāi)始制作類似毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品。冰箱貼作為熱門品類，同質(zhì)化現(xiàn)象突出，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，脫穎而出的往往是少數(shù)?！眳切∮罱ㄗh，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，應(yīng)抓住自身文化特色，持續(xù)更新?lián)Q代，打造個(gè)性化產(chǎn)品。

此外，許多文創(chuàng)企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略和長(zhǎng)期培育意識(shí)。王金偉表示，要特別注重產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的完善，引導(dǎo)企業(yè)建設(shè)長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)激勵(lì)體制機(jī)制，有效鼓勵(lì)社會(huì)各方重視IP創(chuàng)新研發(fā)，才能進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

值得關(guān)注的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)、管理運(yùn)營(yíng)等復(fù)合型人才需求旺盛，但目前高端復(fù)合型人才供給不足，人才培養(yǎng)體系不完善。

“從業(yè)內(nèi)來(lái)看，市場(chǎng)供需存在錯(cuò)配問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品要求較高，而高質(zhì)量的產(chǎn)品背后是人才團(tuán)隊(duì)的力量?！眳切∮钫f(shuō)，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化人才供給體系，強(qiáng)化復(fù)合型能力，支持高校、職業(yè)院校與文創(chuàng)企業(yè)、科技公司等共建實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地、孵化平臺(tái)等，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)人才。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)