如今，日式雜貨已經(jīng)成為了深入人心的雜貨風(fēng)格，簡(jiǎn)單的幾件日式雜貨，往往可以折射出簡(jiǎn)單樸素卻高品質(zhì)生活。

而在日本，有一家延續(xù)了三百余年的雜貨店，堪稱(chēng)日式雜貨的鼻祖——中川政七。三百年的工藝沉淀會(huì)醞釀出怎么樣的精彩，老字號(hào)的傳承中又會(huì)迸發(fā)出怎么樣的創(chuàng)新火花，這些都由我?guī)灰唤颐亍?/p>

PART1:起源

中川政七創(chuàng)立于1716年的奈良，至今已有三百年歷史。最早以產(chǎn)麻制品「奈良曬」（使用奈良特產(chǎn)麻布進(jìn)行漂白制作的織物）起家，也生產(chǎn)一些生活雜貨和茶具等。

在江戶(hù)時(shí)代，“奈良曬”服務(wù)于皇室和武士階層，甚至被德川幕府指定為御用品，以此為契機(jī)，中川政七急速發(fā)展壯大，為后續(xù)的繁華奠定基礎(chǔ)。

在科技時(shí)代的飛速發(fā)展下，固守原本的生產(chǎn)方式必然會(huì)走向破敗。中川政七就是在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，選擇將日本傳統(tǒng)工藝與文化風(fēng)俗保留，并且以品牌化的模式進(jìn)行生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

在此決策下，連鎖式的雜貨店——中川政七商店和旗下的「遊中川 」品牌應(yīng)運(yùn)而生了

「遊中川 」堅(jiān)持以「古老、美好、玩心」為概念，推出手工紡織布料商品的和風(fēng)生活雜貨。它以奈良傳統(tǒng)麻布工藝和紋樣為基礎(chǔ)，主打生活用品，而它的客戶(hù)主要是日本國(guó)內(nèi)的家庭主婦。

上圖為零錢(qián)包；下圖為各式胸花

以“日本布料”為概念，提出將日本古代傳承的技術(shù)、素材、意匠（創(chuàng)作構(gòu)思）與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合，針對(duì)小件的雜貨進(jìn)行設(shè)計(jì)和創(chuàng)造。這種符合現(xiàn)代審美且由古法制成保證質(zhì)量的“小巧物件”就是「遊中川 」的核心產(chǎn)品。

“遊·中川“的重塑，挽救了中川政七原本老舊、過(guò)時(shí)、土氣的產(chǎn)品線(xiàn)。使它們?nèi)绔@新生，更受當(dāng)代家庭主婦的喜愛(ài)，成為了她們最喜歡買(mǎi)的小物品牌。

“遊·中川“的誕生，改善了中川政七原本老舊、過(guò)時(shí)、土氣的產(chǎn)品線(xiàn)，使它們?nèi)绔@新生，更受當(dāng)代家庭主婦的喜愛(ài)，成為了她們最喜歡買(mǎi)的小物品牌。也正式讓中川政七，從手工作坊，變成正規(guī)的日式雜貨店。

PART2:創(chuàng)新

在2003年中川政七創(chuàng)立了新品牌“粹更kisara”。這個(gè)品牌定位更加明確，主打送禮的雜貨。設(shè)計(jì)上加入了更多現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

他們希望在人們心里留下“如果是要挑選禮物的話(huà)那就去粋更kisara吧”的想法，于是在包裝設(shè)計(jì)上下足了功夫。

“禮物”在日本社會(huì)中有重要的地位，從日本室町時(shí)代開(kāi)始送禮之風(fēng)盛行，禮物包裝更是大放異彩。

中川政七商店經(jīng)過(guò)一番研究后決定將日本室町時(shí)代的禮品包裝美學(xué)換代升級(jí)，重新定義包裝用紙、結(jié)繩技法、裝飾形態(tài)，從“送什么”、“送給誰(shuí)”以及“為何送”等不同角度出發(fā)，讓“粹更kisara”的包裝美學(xué)深入人心。

中川政七商店以顧客的角度進(jìn)行禮品設(shè)計(jì)，相較于“實(shí)用價(jià)值”，更加注重于“體現(xiàn)心意”，會(huì)為顧客準(zhǔn)備富有象征意義的禮品以供選擇。

代表想要共度來(lái)年歲月的日歷

它與“遊?中川”和“粋更kisara”的本質(zhì)區(qū)別是：為了喚醒民眾對(duì)于日本老物件的記憶，中川淳與水野學(xué)整理了日本傳統(tǒng)生活中依然被繼續(xù)使用的產(chǎn)品，并進(jìn)行設(shè)計(jì)改良，使它們重新煥發(fā)了生機(jī)。

設(shè)計(jì)師認(rèn)為中川政七的悠久歷史和奈良起家這兩個(gè)深厚的文化符號(hào)最為人著迷。于是，鹿這個(gè)奈良標(biāo)志性的象征成為了中川政七商店最主要的視覺(jué)符號(hào)。隨后，他還為品牌設(shè)計(jì)了具有奈良特色的“鹿”主題招牌、改良了店鋪設(shè)計(jì)。

而顧客的狂熱購(gòu)買(mǎi)，證明了這種凝聚時(shí)代沉淀和民族特色的雜貨受歡迎程度。2016年，中川政七特意推出紀(jì)念logo，三百年一路走來(lái)，歷經(jīng)風(fēng)雨，從發(fā)軔到創(chuàng)新再到重塑，中川政七真正成為了代表日本的國(guó)貨之光。

中川政七就是傳統(tǒng)老字號(hào)在新時(shí)代浪潮中重獲新生的優(yōu)質(zhì)典范，這也是值得我們學(xué)習(xí)借鑒的。對(duì)于傳統(tǒng)工藝，需要的不是因循守舊和固步自封；而是進(jìn)行不斷的修正，重塑。

作為中國(guó)首個(gè)以“雜貨”命名的展覽會(huì)，寧波雜貨展2021首次舉辦就引起業(yè)界關(guān)注，與同期舉辦的寧波文具展共錄得1564家企業(yè)參展，展出面積51700平方米。在寧波雜貨展上，不僅有經(jīng)歷了時(shí)間考驗(yàn)的傳統(tǒng)手工雜貨，還有更多符合現(xiàn)代審美，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的新型雜貨。我們借著這次展會(huì)，發(fā)揮行業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，梳理品牌特點(diǎn)，讓前來(lái)參觀的您，同時(shí)欣賞到沉淀的底蘊(yùn)和創(chuàng)新的奇特。