國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以超百億票房登頂中國影史，周邊產(chǎn)品也“一吒難求”。與此同時，一家扎根湖南湘潭的玩具制造企業(yè)——湖南桑尼森迪有限公司（以下簡稱“桑尼森迪”），憑借獨(dú)家IP授權(quán)與創(chuàng)新實(shí)力迅速進(jìn)入消費(fèi)者視野，迎來“潑天富貴”。

在桑尼森迪的生產(chǎn)車間，“哪吒”“敖丙”等塑膠玩偶正沿著傳送帶被一步步加工成型；直播間里，數(shù)名主播全天不間斷介紹“哪吒2”系列盲盒。自1月29日開放預(yù)售以來，20天時間賣出了70萬單。

“哪吒”系列周邊玩具 陳思汗 攝

是“碰運(yùn)氣”？還是“押對寶”？作為一家修煉10年的玩具企業(yè)，桑尼森迪的成功絕不是偶然。

“盲盒的魔力，在于它擊中了人們對‘不確定驚喜’的情感需求。”在桑尼森迪董事長楊杰的辦公室，數(shù)百款造型各異的盲盒產(chǎn)品映入半月談記者眼簾。2018年，公司為澳大利亞連鎖超市Coles量身定做“迷你商品”盲盒，訂單量達(dá)8000萬件。

在楊杰的辦公桌上，有一個海綿寶寶菠蘿屋造型的塑料玩具，嵌合著數(shù)十個海綿寶寶中的角色小玩具。楊杰介紹，這是桑尼森迪墨西哥分公司與當(dāng)?shù)匾患颐姘髽I(yè)合作的產(chǎn)品——每一袋面包隨機(jī)配一個“驚喜禮物”，該企業(yè)的面包銷量增加了3倍。

“我們不僅賣玩具，更是經(jīng)營一種情感聯(lián)結(jié)。”楊杰說，公司產(chǎn)品全為食品級塑料制品，可與食品相結(jié)合，近期的“哪吒”系列盲盒就在以“盲盒+零食”的方式銷售。

在生產(chǎn)車間，一體化注塑機(jī)器將玩具一次成型，再由柔性機(jī)器人運(yùn)送到包裝環(huán)節(jié)。2015年創(chuàng)業(yè)初期，公司生產(chǎn)的玩具因油漆味太重被國外客戶投訴。2017年，團(tuán)隊(duì)獲得技術(shù)突破，發(fā)明“食品級玩具模具多色多材料注塑一體化成型工藝”。該工藝解決了傳統(tǒng)噴漆工藝有污染且效率低的難題，產(chǎn)品環(huán)保性顯著提升，殘品率也從5%降至不足0.1%。如今，這里生產(chǎn)的“食品級玩具”讓歐洲客戶驚嘆：“中國制造的安全標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)超越我們的認(rèn)知?！?/p>

從攻克“卡脖子”技術(shù)到借力文化IP破圈，桑尼森迪的成長史映射著中國制造向智造、質(zhì)造、文化造躍升的軌跡。“國漫文化具有極強(qiáng)生命力，正在賦能一大批企業(yè)?！睏罱苷f，如同車間傳送帶上流動的“哪吒”玩偶，中國企業(yè)的文化創(chuàng)新之火，正在賦予高質(zhì)量發(fā)展無限可能。

來源：半月談