“咱們國谷也是好起來了”

“老牌國貨的谷子太香了，得力我愿擁護(hù)你為國谷之光”

“到底誰教得力的，這么會”

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2025新年伊始，上海靜安大悅城的“得力超級文具節(jié)”就在小紅書等平臺引發(fā)熱烈討論———它集結(jié)了10大IP聯(lián)名產(chǎn)品和1000+文具文創(chuàng)產(chǎn)品， 聯(lián)合頂流商圈打造國內(nèi)首個(gè)1000平米的大型文具節(jié)，并且推出一日學(xué)長、上海黃金地段痛車巡游等熱門互動活動，給用戶和IP粉絲們滿滿福利，廣受好評，同時(shí)彰顯了大國文具巨頭的硬實(shí)力。

經(jīng)過幾年高速發(fā)展，二次元與文創(chuàng)周邊已然破圈。以艾媒咨詢的數(shù)字為參考：2023年中國泛二次元用戶達(dá)到4.9億人；2024年中國谷子經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模達(dá)1689億元，泛二次元及周邊市場的體量更是達(dá)到5977億元。

在這樣的時(shí)代背景下，諸多大公司與中小創(chuàng)業(yè)者跑步入場，各種IP聯(lián)名層出不窮，僅快閃每年就有數(shù)千場落地、“花樣”百出。

得力集團(tuán)在2025年頭就打響的超級文具節(jié)，無疑將這股風(fēng)潮又推向了新階段，他們怎么做到的？

用產(chǎn)品力和營銷力，打造文創(chuàng)新勢力

在文創(chuàng)潮看來，得力超級文具節(jié)之所以能夠在開年搶占品牌制高點(diǎn)，背后是得力集團(tuán)在文具文創(chuàng)領(lǐng)域的產(chǎn)品積累和營銷投入，不斷升級迭代打法。

作為成立44年的老牌國貨，得力多年以來堅(jiān)持對產(chǎn)品不遺余力，在行業(yè)引領(lǐng)了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代風(fēng)向。

本次超級文具節(jié)的1000+文具文創(chuàng)產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了得力的深厚產(chǎn)品力。除了年輕人喜愛的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，超級文具節(jié)還帶來“紐賽”、“墨青言”等得力旗下新銳子品牌。

IP文創(chuàng)方面，得力超級文具節(jié)為用戶精心挑選了十大IP，并且各有側(cè)重，對不同圈層進(jìn)行精準(zhǔn)突破。

比如兩大頂流國漫《時(shí)光代理人》和《全職高手》，分別由B站和閱文集團(tuán)打造運(yùn)營，各自在喜愛都市潮流和電子競技的年輕群體中有著數(shù)以千萬計(jì)的擁躉。

兩大頭部日漫《葬送的芙莉蓮》《間諜過家家》，前者剛剛在日本2024年度漫畫銷量榜單沖進(jìn)前五，是炙手可熱的魔法世界題材作品，后者開創(chuàng)了懸疑諜戰(zhàn)+親情愛情與搞笑的創(chuàng)新組合，已經(jīng)火爆數(shù)年。

《蛋仔派對》與《蠟筆小新》都可謂國民級IP，前者有6億玩家，假期的日活躍用戶突破4000萬，后者的身影遍布互聯(lián)網(wǎng)、玩具周邊、食品餐飲、商業(yè)地產(chǎn)、文旅融合等，授權(quán)商品年銷數(shù)十億元……

對于十大頂級IP，得力為每一個(gè)IP的粉絲“量身定做”產(chǎn)品，并非簡單印刷圖庫。

以得力聯(lián)名《葬送的芙莉蓮》為例，已經(jīng)引發(fā)大量谷子和文具用戶的關(guān)注，精致柄圖和浮雕雪花等工藝被粉絲稱贊。

又比如得力與《蠟筆小新》的聯(lián)名，包括谷子周邊和文具，其中活頁轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)本、毛絨捏捏等產(chǎn)品，兼具實(shí)用性、玩樂屬性和時(shí)尚感，用品質(zhì)貼合IP設(shè)定，吸引大量用戶購買使用和自發(fā)分享。

得力多年以來一直都在通過極致的色彩美學(xué)搭配為日常創(chuàng)作書寫激發(fā)更多靈感，是“文具界的調(diào)色師”，此次呈現(xiàn)了色彩環(huán)游記24色中性筆、漸變色修正帶、樂素系列等爆款，還有丙烯馬克筆、彩色柔繪筆等，都是有口皆碑的產(chǎn)品。

得力的產(chǎn)品開發(fā)不僅面向日常的書寫創(chuàng)作，還在技術(shù)融合、材料專研、環(huán)保創(chuàng)新、人體工學(xué)等領(lǐng)域不斷探索，比如推出行業(yè)首創(chuàng)的膚感液態(tài)硅膠筆、自主專研行紜紙、工業(yè)設(shè)計(jì)大師柴田文江聯(lián)名的全自動削筆機(jī)等創(chuàng)新“黑科技”產(chǎn)品。

在超級文具節(jié)亮相的紐賽和墨青言，也都是得力集團(tuán)在垂直細(xì)分產(chǎn)品方向的重要布局。

紐賽（NUSIGN）是得力集團(tuán)旗下的中高端文創(chuàng)文具品牌，打造以美學(xué)和品質(zhì)為核心的創(chuàng)新型產(chǎn)品，多款產(chǎn)品屢獲德國IF獎、金點(diǎn)獎等行業(yè)大獎。

紐賽品牌開啟于2017年，在本冊、書寫、桌面文具等品類的基礎(chǔ)之上，陸續(xù)打造出桌面收納、生活電子等核心產(chǎn)品，2024年完成了從“功能紐賽”到“文具+生活的美學(xué)紐賽”的品牌升級，并且由國際工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人操刀為品牌logo視覺升級。

墨青言則是得力旗下新中式專業(yè)文房用品品牌，為書法初學(xué)者和專業(yè)愛好者精心打造筆墨紙硯等。它結(jié)合了非遺工藝，追崇匠心手作、優(yōu)選原料和精研配比。

得力超級文具節(jié)的現(xiàn)場，不僅產(chǎn)品深受喜愛、引發(fā)搶購，一日學(xué)長、痛車巡游等創(chuàng)新營銷活動同樣非?！拔Α?。

得力超級文具節(jié)的一日學(xué)長活動，有3位各有特色的KOL與粉絲互動“陪你開學(xué)”，打造沉浸式體驗(yàn)；痛車巡游的定制路線會經(jīng)過上海外灘、陸家嘴、東方明珠、靜安大悅城、南京西路、安福路、武康大樓等黃金地段，覆蓋百萬游客。

文創(chuàng)潮了解到，后續(xù)得力還會逐漸加碼營銷，不斷引爆社交媒體話題，讓文具節(jié)的人氣持續(xù)攀升。

比如，2月15日得力將與蜜雪冰城、盒馬、美團(tuán)等品牌合作人偶巡游，線上自媒體藍(lán)V互動，攜手合作伙伴共同放大影響力,讓超級文具節(jié)實(shí)現(xiàn)“超齊全”“超好玩”與“超好逛”。

文具文創(chuàng)化，老牌國貨發(fā)力年輕化

文創(chuàng)潮注意到，不只得力，當(dāng)前已有多家年收入在百億或數(shù)百億元級別的玩具、文具、零售企業(yè)在著力投入文創(chuàng)———文創(chuàng)肩負(fù)著它們擁抱年輕消費(fèi)者的戰(zhàn)略使命。

得力超級文具節(jié)的火爆，是一個(gè)嶄新的信號：

大集團(tuán)們對IP生意的理解越來越深入。如果說挑選IP推出聯(lián)名產(chǎn)品是1.0打法，快閃或主題門店是2.0進(jìn)階，得力已經(jīng)發(fā)展到3.0版本的用戶+產(chǎn)品+渠道一體的集團(tuán)軍式作戰(zhàn)，重新定義“人貨場”。

我們可以看到，得力的年輕化，核心關(guān)鍵詞是“文具文創(chuàng)化”———讓產(chǎn)品兼具實(shí)用價(jià)值（好用）、興趣價(jià)值和情緒價(jià)值（好玩），打造聚焦化、差異化和極致化的超級單品。得力正在日益深入布局年輕人喜愛的IP與二次元等賽道，加速文具產(chǎn)品的文創(chuàng)化，用IP賦能文具，打造科技+情緒價(jià)值兩大產(chǎn)品飛輪。

從2018年起，“老牌國貨”得力就踏上了“文具+文創(chuàng)”的品牌煥新之路，先后與汪汪隊(duì)立大功、頤和園、哈利·波特、中國航天等火爆全球的IP進(jìn)行合作。從2024年開始，得力進(jìn)一步發(fā)力IP和文創(chuàng)賽道，以全新的面貌迎接消費(fèi)者的考量。

用戶層面，基于龐大的消費(fèi)者群體，得力很早就注意到文創(chuàng)的重要性，多年前就開始與頂級IP的聯(lián)名，最近兩年更是全面升級了產(chǎn)品策略和營銷玩法，逐步進(jìn)入不同興趣圈層。

當(dāng)年輕客群對好產(chǎn)品的定義從“功能”和“性價(jià)比”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒榫w價(jià)值”以及“匹配個(gè)人風(fēng)格”時(shí)，得力的探索便不再墨守成規(guī)，而是從產(chǎn)品思維轉(zhuǎn)換為用戶價(jià)值思維，推進(jìn)從產(chǎn)品到營銷再到服務(wù)的全面創(chuàng)新，擁抱用戶們更真實(shí)的需求，創(chuàng)造充滿文化、時(shí)尚、社交、休閑等多種元素交織的獨(dú)特體驗(yàn)。

產(chǎn)品層面，得力除了在既有文具賽道的創(chuàng)新，更深化打磨了文創(chuàng)的跨品類產(chǎn)品研發(fā)能力，覆蓋文具、雜貨、周邊、包袋等多個(gè)細(xì)分品類，在設(shè)計(jì)上也充分貼合年輕用戶對時(shí)尚和個(gè)性表達(dá)的需求。

比如筆類產(chǎn)品，得力為《黃油小熊》等IP設(shè)計(jì)了毛絨大頭筆等創(chuàng)新產(chǎn)品，融合了小熊“毛茸茸”的陪伴屬性和盲盒的未知感、新奇感；為《時(shí)光代理人》筆袋增添了可以扎吧唧的痛層，給筆袋增加了玩法，而且還可以“兼職”做斜挎包；還有黃油小熊造型的橡皮，用糖果紙獨(dú)立包裝，用戶每拆出一個(gè)新的橡皮，都有一種置身于烘焙店和小熊一起工作的樂趣和體驗(yàn)……

在常規(guī)的谷子周邊產(chǎn)品，得力也致力于提升用戶體驗(yàn)，著力升級工藝。比如《全職高手》雙閃吧唧，在閃光燈照射下會有閃耀效果，讓虛擬世界各大選手的粉絲紛紛感嘆“這才是榮耀，我要炫耀”?！度毟呤帧访q趴趴，讓“萌物入侵被窩”的同時(shí)，粉絲們還多了一個(gè)非常實(shí)用的收納包。

渠道層面，得力已然拓展出非常多元和立體的用戶觸達(dá)方式，從線下到線上，從校邊店到文創(chuàng)店，從主題門店到核心商圈，到處都是得力的文具文創(chuàng)產(chǎn)品。

在鋪設(shè)傳統(tǒng)文具和辦公用品門店網(wǎng)絡(luò)之外，得力近年來拓展了名創(chuàng)優(yōu)品、酷樂潮玩、The Green Party、番茄口袋、西西弗書店等多元化消費(fèi)場景，還將觸點(diǎn)延展至胖東來這類網(wǎng)紅商超渠道，為用戶提供超級體驗(yàn)。

在此前和黃油小熊的聯(lián)名合作中，得力不僅入駐了千家名創(chuàng)優(yōu)品的門店，還在北上廣深打造了12家黃油小熊主題店，系列產(chǎn)品在多家門店聯(lián)合首發(fā)當(dāng)天便被搶購一空甚至斷貨。

此次超級文具節(jié)，得力再一次升級了渠道打法。

通過超級文具節(jié)，得力在線上線下齊造節(jié)，搶占開學(xué)節(jié)點(diǎn)，用行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品力與營銷力，讓用戶深知“開學(xué)選得力”，成為越來越多年輕消費(fèi)者的情緒共鳴者與學(xué)習(xí)生活的陪伴者。

目前，得力在文創(chuàng)方向的布局正在逐漸顯現(xiàn)成果，在年輕化的道路上，得力無疑會越來越有力，它的下一步是從全國走向全球，邁向海外市場的星辰大海。

文創(chuàng)潮了解到，今年2月開始，得力將通過自有渠道把《黃油小熊》《蠟筆小新》《全職高手》這類熱門IP的文創(chuàng)產(chǎn)品以及營銷玩法帶到泰國。

此外，得力的黃油小熊系列等還將跟隨第三方渠道在國際市場進(jìn)一步釋放產(chǎn)品力與營銷力。

2024年12月27日，得力集團(tuán)在上海閔行正式啟用了新的總部，公司在品牌管理、研發(fā)、智能制造等方面的布局，進(jìn)入全新階段。得力在全球布局了10+區(qū)域營銷總部，30+家海外分公司，并在140多個(gè)國家和地區(qū)建立了營銷網(wǎng)絡(luò)。

目前，得力將自己定位成一家“全球化文創(chuàng)科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”。未來，它在全球IP市場的表現(xiàn)，值得期待。

來源：市場資訊